聊天室 網紅之路還能走多遠? 經濟 思維 羅振宇

  原標題:網紅之路還能走多遠?

  原標題:網紅之路還能走多遠?

  深論

  費雪(財經評論員)

  網紅經濟的春天,其實從來沒有真正來過,那麼所謂冬天,也不過是暫時蟄伏。未來,網紅經濟仍將不斷嬗變,創造出更多令人眼花繚亂的新形式。

  papi醬,這個“集美貌與才華於一身”的女子近期再出新聞,羅振宇的“退訂”傳遍創投圈:羅輯思維宣佈退出,不僅撤出全部投資,而且是原價撤出。這是網紅經濟的凋零前兆還是內容創業的夏天結束?

  為什麼要退出?羅輯思維創始人羅振宇官方說法是“其實就是下個決心,專心做自己的事。江湖各種誤讀。謝謝關心”。而papi醬投資人、真格基金合伙人徐小平則表示已接手羅輯思維所持papi醬全部股份,評價羅輯思維斬斷非主營業務“智慧之舉”。如此看來,羅輯思維的思維很明確,即聚焦其“得到”APP。然而,除此之外,有沒有更多解讀呢,尤其是為什麼要這個時候退出?

  首先,網紅經濟的本質是關注度的戰爭,眼毬經濟的嗜新性,意味著網紅如果沒法維持高曝光度,看客很快會審美疲勞,也正因此,一兩次的高曝光度在社交媒體時代已經遠遠不夠,需要的更是持續的高曝光度。羅輯思維高位接盤papi醬,隨後二者合作也堪稱驚艷,但此後卻給人一種後勁不足的感受。

  其次,網紅經濟雖然在今天有著各種演繹,各種打賞與粉絲光環,但追究其本質,是明星經濟的一種變體,只不過生命周期更短,造星之路更為草根而已。更重要的是,其本身變現渠道仍較為傳統,多數網紅商業模式仍舊是廣告為主。以papi醬為例,雖然下半年開始進入直播甚至電商,贏得不少關注,但是比起她的名聲,其吸金能力不算突出。投資網紅經濟,本身附著於網紅短暫的生命周期之上,本質是期待收割變現。papi醬已經成名,但是未來怎麼走,依舊需要團隊運作以及持續的關注。

  最後,網紅經濟最大價值在於話題性。網紅出身的羅振宇深諳此道,羅輯思維雖然是原價退出,看起來沒有賺錢,但在與papi醬合作以及天價廣告風波之中,卻也免費賺足了關注,這恰恰是今天真金白銀也難以買到的關注紅利。相同的邏輯,投資人投資羅輯思維,並不僅僅是投資他的數百萬粉絲以及億萬賣書碼洋,恰恰是看好他這種持續撩撥大眾心理、制造話題的能力。

  由此可見,網紅經濟的春天,其實從來沒有真正來過,那麼所謂冬天,也不過是暫時蟄伏,金瓶梅視訊。未來,網紅經濟仍將不斷嬗變,創造出更多令人眼花繚亂的新形式。

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