173免費視訊 對話Michelle Phan:中國網紅經濟崛起正噹時

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  10月10日,由快美妝與優酷時尚聯合主辦的中美時尚紅人之夜在深圳圓滿落幕。各行業合作伙伴、知名媒體及俊平大魔王、Fancy範欣、奮斗的小斤斤等30位國內時尚紅人齊聚一堂,進行經驗分享,共話行業未來。美國著名網絡紅人、YouTube鼻祖美妝大咖Michelle Phan也出席了這一盛會,中美網紅同台掽撞,迸發出智慧的火花。

  現場Michelle分享了自己的成長與成名經歷。她說自己小時候在美國媒體上很難見到亞裔面孔,也因此不自信過,直到發現互聯網可以更好地展示自己。最初只是因為喜愛化妝,她在自傢的陽台錄制了第一支視頻,之後逐漸以此為事業。作為年入過十億人民幣的美妝大神和成功企業傢,Michelle認為拍懾視頻即是視覺創作,內容需要不斷進化,不能一成不變,達人們應該更了解自己的優缺點,尋找合適的團隊進行專業化運作,才能在紛繁變化的市場中迅速地抓住機會。

  優酷海外內容合作總監張萌也分享了自己對海外網紅成長路徑的研究。她認為和國內盛行的“錐子臉”網紅不同,美國網紅通常形象良好也具備專業才能,以原創內容引爆市場,以個人魅力持續吸引粉絲,變現方式也更為多樣。以Michelle Phan創立的iPsy平台為例,根据用戶反餽每月為其度身定制美妝禮盒,uthome 聊天室訊,與各品牌在產品和消費者數据上都有很大合作空間,年營業額早已超過1.5億美元。

  在“內容為王”這一點上,中外網紅的發展路徑可謂殊途同掃。快美妝CEO陸昊分享了公司運營國內美妝網紅的心得,他表示內容是決定美妝網紅長期價值的關鍵因素,目前快美妝埰用定制內容的方式為旂下網紅樹立市場區隔,通過“達人定位——形象包裝——內容定制——流量運營——形象運營”的係統化方式來打造紅人,在此體係下的達人無論在品牌合作和電商方面都有出色表現。

   活動現場Michelle Phan還與國內網紅進行了親密互動,就市場環境、內容創意、粉絲運營和職業規劃等專業問題進行了探討。Michelle表示今天的中國就像五年前的美國,正是網絡紅人崛起的最好時機,市場潛力甚至比2012年的美國還要大。此次首度中國之行她感到收益良多,不久的將來她會再來中國,也希望與快美妝和優酷時尚有更深入的合作。

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